Le centre d’épilation et salon de beauté le Fuzz Wax Bar à mis en place un marketing de rue original et efficace afin d’établir une proximité avec sa potentielle clientèle. L’opération est simple et ludique permettant au public d’interagir et de participer. Elle consiste à faire marcher un homme recouvert de bandes de cires dans les rues de Torronto (Canada) en pleine journée, le but étant d’épiler l’homme afin de les récupérées.

Même si cette opération entraine tout de même plus les femmes à déchirer les bandes de cires que les hommes, l’entreprise s’adresse à un publique majoritairement jeune et mixte (entre 15 et 35 ans) tout en n’excluant personne.

Sur le corps de l’homme qui défile dans les rues on distingue des smileys, différents suivant là ou la bande est placée et donc indiquant le niveau de douleur lorsque la bande sera retirée. Une idée plutôt brillante, laissant les passants avec un coupon de réduction en main une fois le petit jeu terminé.

En effet, la bande de cire peut ensuite être échangée dans les magasins Full Wax Bar contre une réduction de 25%.

Après avoir filmé l’événement, l’entreprise va compiler les meilleurs moments de la journée afin de créer une vidéo. Il ne suffit donc pas de faire du simple marketing de rue. Il faut ensuite engendrer des répercutions, un buzz, faire parler de sois à plus grandes échelles, grâce à d’autres médias. Ici, c’est internet qui en sera l’accélérateur.

Cette approche de marketing reste majoritairement assez rare ce qui en fait  son efficacité. Full Wax Bar donne aussi un autre visage à l’épilation en la rendant drôle, ludique mais aussi fédératrice. C’était pourtant pas gagné…